A importância da CTR para suas campanhas de Google Adwords.

Tempo de leitura: 3 minutos

Muita gente que está começando na área de mídias digitais e principalmente realizando compras no Google Adwords se depara com uma sigla muito utilizada e de suma importância para medir seu resultado final, a chamada CTR, que significa Click Through Rate. Traduzindo para o bom português, o número de vezes que alguém clicou no seu anúncio dividido pelo número de vezes que o anúncio foi exibido na tela. Especificamente dentro do Google Adwords, podemos analisar a CTR por campanha, palavra-chave, grupo de anúncio e algumas outras subdivisões existentes dentro da plataforma.

Por que devemos prestar atenção na CTR?

Por que devemos prestar atenção na CTR?

Simples. Essa métrica é um dos pilares do chamado Quality Score do Google, o famoso Índice de Qualidade. Ele que define como e onde serão mostrados os nossos anúncios dentro das pesquisas Google. Embora afete muito o Índice de Qualidade, outras características da sua campanha serão levadas em cogitação além do CTR. Texto e URL de destino são somente dois exemplos deste amplo espectro de avaliação. Mas, de maneira geral, quanto maior for o seu I.Q. menor será o seu custo por clique, gerando conversões com um custo mais baixo.Embora não seja tão importante quanto a conversão final, a CTR tem papel fundamental em nossas métricas e resultados de anúncios e podemos classificá-la, ao lado de CPC, I.Q., cliques e conversões, como um dos principais números a serem olhados quando damos aquela conferida diária em nossas campanhas.

Mas o que seria um CTR de qualidade?

Mas o que seria um CTR de qualidade?

 

Considerando a maioria das pesquisas mostradas e os estudos realizados por algumas agências e profissionais da área, podemos utilizar o seguinte padrão para a métrica para anúncios considerando a campanha de Rede de Pesquisa.

0%- 0,9% – Abaixo da Média

1% -3% – Bom

3% – 5% – Ótimo

5% – acima – Espetacular

E se a minha CTR estiver baixa?

Mas o que seria um CTR de qualidade?

Se o seu anúncio estiver abaixo da média muitas vezes o problema pode estar na maneira como a campanha foi configurada. Para mencionar alguns exemplos, podemos ter: textos não de acordo com a proposta do produto anunciado, palavras-chave mal escolhidas, falta de extensões de anúncios, configurações de demonstração de campanha e milhares de outros. Por outro lado, existem algumas campanhas que podem estar com o CTR acima de 3% e não convertendo. Qual seria o problema? Muitas vezes ele pode estar no seu texto ou até no próprio site de destino que não é atrativo ao olhos do seu consumidor final, e aí o prospect, que estava a um pulo de ser tornar cliente efetivo e realizar a conversão, acaba saindo do ato de compra e jogando todo o seu trabalho por água abaixo.

Por isso é sempre importante manter um texto claro, direto e com um Call To Action preciso. Se o seu objetivo for a compra, o preenchimento de um formulário, a leitura do seu texto ou que o usuário escute seu podcast, não importa. Deixe isso sempre muito claro para os que forem clicar. E não se esqueça, nunca use o “clique aqui”, essas duas palavras são garantias de que seu anúncio será reprovado pelo Google.

Em suma: sempre fique de olho na CTR, a métrica pode ser uma dos maiores indicativos da efetividade das suas campanhas e uma grande aliada neste luta diária para atrai o cliente. Sempre analise todos os aspectos envolvidos no contexto do anúncio e nunca deixe de conferir os outros indicativos.

Caso tenha alguma dúvida, entre em contato com a nossa equipe.

Duvidas sobre CT. Fale com um consultor.

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