Você sabe o que é landing page? Saiba agora a sua importância

Tempo de leitura: 3 minutos

Você sabia que as landing pages têm papel fundamental no aumento do retorno dos investimentos em marketing e na captação de novos clientes?

Se você não conhece ou tem dúvidas sobre o que é landing page e qual é a importância dela nos resultados do negócio, então este texto é para você. Confira!

O que é landing page e qual é a sua função?

O termo em inglês landing page em tradução literal significa página de aterrissagem. Originalmente, o recurso consistia em toda página que o usuário acessava para entrar em um site. Um exemplo é a pesquisa de termos em mecanismos de busca, a qual direciona para o seu blog.

Contudo, na prática, esse conceito passou por algumas mudanças, transformando-se em uma página de conversão. Isso porque o objetivo de uma landing page tornou-se, por meio de elementos simples, fazer o usuário tomar uma ação e, assim, conseguir algum tipo de conversão, como deixar o e-mail para baixar um e-book.

Por que uma landing page é importante?

Em linhas gerais, a landing page é importante porque reúne as páginas voltadas unicamente para conversão (atingimento de resultados).

Vamos falar, a seguir, dos principais resultados que podem ser alcançados com esse recurso.

Geração de leads

É comum vermos sites que recebem uma alta taxa de visitantes únicos, ou seja, que entram no site e não retornam, sem deixar nenhum tipo de contato para a empresa. Isso acontece, comumente, em um website onde são disponibilizadas diversas informações — o que dificulta a conversão.

Já quando há o direcionamento para uma landing page, que é elaborada exclusivamente para determinada conversão, fica muito mais fácil conseguir fazer com que o visitante tome a ação desejada, forneça o seu contato e torne-se um lead.

Gerenciamento de leads

Conhecer os seus leads é muito importante para saber como se comunicar com eles e segmentá-los em suas campanhas de e-mail. Em uma landing page isso é possível, já que há um pequeno formulário que deve ser preenchido, o qual contém informações importantes sobre esse lead, como o nome, a idade, o telefone e o e-mail.

Redução de custos

Sabendo que a landing page é voltada para resultados e gera mais conversões que uma página normal, fica mais simples entender porque ela auxilia na redução de custos.

Se você investe em campanhas no Google Adwords, as quais convertem pouco, é possível potencializá-las com a landing page. Dessa forma, você conseguirá mais resultados com o mesmo investimento. Portanto, terá mais vendas com menor custo.

É importante saber que não basta ter uma landing page. Ela deve ser otimizada com descrições atrativas, layout leve, mensagens objetivas, call to action (chamada para ação), bons recursos visuais e uma mensagem clara, como é o caso da MailChimp, que faz de sua home uma landing page. Agora que você sabe o que é landing page e sua importância, já pode começar a estudar como fazer a sua.

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