Saiba o que é branding e quais os impactos no desempenho da marca

Tempo de leitura: 3 minutos

Você sabe o que faz uma marca ser mais reconhecida do que outra? Por que será que empresas com produtos similares não tem o mesmo valor de mercado? Como uma marca ganha a preferência de um cliente? Para responder a todas essas perguntas você precisa antes compreender o que é branding e como ele funciona.

É claro que o branding por si só não faz milagres. Toda a parte de qualidade, produto, serviço, entrega e os demais processos de uma empresa atuam em conjunto para uma oferta de valor. Entretanto, ele auxilia uma empresa a melhorar o valor da marca e sua percepção no mercado. Continue a leitura para entender melhor o que é branding.

O que é branding

Branding é todo trabalho de gestão de uma marca e tem impacto direto no seu desempenho. Quando existe uma junção de estratégias bem planejadas e trabalhadas no branding é possível fortalecer a imagem de uma marca no mercado.

Porém, o contrário também é válido. Se não há uma construção de branding adequada, a marca pode perder força e consumidores para outras que investem de maneira profissional na estratégia.

Boas práticas para a construção da identidade da empresa

Elencamos abaixo 3 práticas indispensáveis para tornar a marca sólida e mais reconhecida no mercado:

1. Solidez na identidade visual

A identidade visual de sua marca é o que ajudará o seu público a reconhecer os seus produtos e sua empresa. Além de transmitir os valores da marca ela contribui para se diferenciar dos concorrentes.

2. Canais de divulgação e conteúdo gerado

A linguagem, o tipo de conteúdo e os canais devem ser escolhidos de acordo com seu público-alvo e seu setor de atuação. Encontrar os canais corretos e saber como e com quem falar em cada um deles é o passo fundamental para um branding bem feito.

3. Determinação de tom de voz e relacionamento com o público

A forma e frequência na comunicação com seu público resulta em um relacionamento. Hoje em dia os clientes querem se relacionar com as marcas, por isso, saber identificar e trabalhar essa relação é primordial para o sucesso da empresa.

É importante fazer um planejamento prévio das ações que serão tomadas e do que se espera com elas. Assim como é feito em outras áreas, é preciso estudar os tipos de ação dentro da estratégia, planejar, definir um cronograma e as metas a serem atingidas.

Para saber se o branding está dando os resultados esperados, é necessário fazer um acompanhamento e ajustes quando necessário.  Para isso, faça um monitoramento da marca na internet, menções nas redes sociais, sentimento das pessoas nas postagens, pesquisas da empresa em mecanismos de busca, etc.

Saber o que é branding é apenas o passo inicial para a construção de sua estratégia de marca. É preciso ser profissional e buscar ações que efetivamente contribuam para a identidade visual da empresa, além de desenvolver credibilidade na mente do consumidor. Um bom desempenho no marketing digital é fundamental para auxiliar nas estratégias de branding e no crescimento saudável da lucratividade de uma empresa.

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